[Download] ~ Strategische Kommunikation für LOHAS " by Martin Pittner ~ Book PDF Kindle ePub Free

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eBook details

• Title: Strategische Kommunikation für LOHAS
• Author : Martin Pittner
• Release Date : January 26, 2014
• Genre: Business & Personal Finance,Books,Marketing & Sales,
• Pages : * pages
• Size : 5723 KB

Description

Die Trendzielgruppe der „LOHAS“ (Lifestyles of Health and Sustainability) wird vom Handel als Konsumgruppe stark umworben und steht verstärkt im Visier von CSR-Managern. Doch wie denken diese Konsumenten über die Nachhaltigkeitsinitiativen von SPAR, Billa & Co und wie wollen sie im Rahmen der Unternehmenskommunikation angesprochen werden? Zu strategischem Konsum, Mediennutzung und Kommunikation gibt es kaum wissenschaftlich fundierte Studien. Dabei sind die LOHAS jene Meinungsführer, die als „Early Adopter“ zur wesentlichen Diffusion von wirtschaftsethischem Unternehmensverhalten beitragen. Um hier Licht ins Forschungsdunkel zu bringen, führte Martin Pittner Gruppendiskussionen mit bewussten Konsumenten, Expertenbefragungen, eine Online-Befragung von Konsumenten und eine Medienresonanzanalyse der Bio-Eigenmarken durch. Die Studie analysiert Wünsche, Meinungen und Kritik der Zielgruppe und beleuchtet das Thema Nachhaltigkeit im Lebensmitteleinzelhandel (LEH).

Der Inhalt
Green Business, Green Dialogue Groups, Green Marketing, Green Communication und Green ReputationDie österreichischen LEH-Unternehmen und ihre ökologischen EigenmarkenGrundlagen der empirischen UntersuchungDeskriptive Ergebnisse und statistische HypothesentestsZusammenfassung der Ergebnisse und Implikationen
Der Autor
Mag. Dr. Martin Pittner, MA ist Bereichsleiter Marketing & Neue Medien am Institut für Kommunikation, Marketing & Sales der FHWien der WKW. Er ist Absolvent des Universitätslehrganges für Public Communication, Universität Wien und studierte Psychologie/BWL an der Universität Graz

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